Gucci se junta às marcas de moda em busca dealternativas mais sustentáveis para sua cadeia de produção e anuncia o desenvolvimento de um novo material vegano feito quase totalmente à base de plantas que pode ser usado como alternativa ao couro. Chamada de Demetra, a matéria-prima recebeu esse nome em homenagem à deusa grega da agricultura e colheita.
Segundo a grife italiana, o material é composto por 77% de viscose e polpa de madeira obtidos em florestas de manejo sustentável, e bio poliuretano feito a partir do trigo e do milho. Como muitas alternativas à base de plantas, a nova versão leva também ingredientes sintéticos em sua composição para garantir o acabamento, algo que a marca ressaltou estar trabalhando para substituir por alternativas mais ecológicas.
Para celebrar a novidade, a grife criou versões dos tênis New Ace e Rhyton feitas com o material vegano, além de algodão orgânico e aço e poliéster reciclados. O valor dos calçados varia de € 590 (cerca de R$ 3.500) a € 790 (cerca de R$ 4.700), a mesma faixa de preço dos modelos produzidos com couro animal. A marca também revelou que lançará no dia 18 de junho um novo sneaker feito com a Demetra, que será chamado de Gucci Basket.
O desenvolvimento da Demetra levou dois anos e ela já está pronta para ser comercializada. A Gucci planeja distribuir o material para outras marcas do grupo Kering e também vender a matéria-prima para a indústria de forma geral. A novidade faz parte de um conjunto de estratégias em busca de um desenvolvimento mais sustentável da marca. Contudo, apesar da criação do material, a Gucci ressaltou que não deixará de trabalhar com o couro animal.
Por Thaís Varela
